Les réseaux sociaux constituent l’une des plus grandes innovations nées du digital. Au début, ces plateformes communautaires servaient de simples espaces d’échanges pour les internautes. Toutefois, avec l’importance grandissante qu’elles ont dans la vie des individus, leur rôle ne se limite plus uniquement au domaine particulier. Elles sont en effet devenues de véritables outils pour les professionnels. Linkedin fait actuellement partie des réseaux sociaux les plus influents du web. Ce géant rassemble des centaines de millions d’utilisateurs dans le monde. Mais en quoi disposer d’une page entreprise sur Linkedin est-elle importante pour les entreprises, notamment en matière de ressources humaines?
La puissance du réseau Linkedin en quelques chiffres
Pour comprendre l’utilité d’un réseau étendu comme Linkedin, il est primordial de connaître le véritable potentiel de la plateforme. Depuis son lancement en 5 mai 2003, cette dernière compte actuellement plus 930 millions de membres inscrits (soient 134,5 millions d’actifs). Plus de 500 millions des utilisateurs sont des jeunes diplômés et des étudiants répartis dans 200 pays. Le site est disponible en une vingtaine de langues différentes et accueille chaque seconde 3 nouveaux membres. On peut facilement comprendre, grâce à ces quelques informations, la puissance que possède ce réseau en matière d’échanges et de communication.
Ainsi, il est parfaitement compréhensible que les dernières statistiques montrent aussi que 87 % des recruteurs ont recours à Linkedin pour mener à bien leur stratégie de recrutement. Des TPE aux sociétés de grande envergure en passant par les PME, tous les types de structures sont concernés. D’un point de vue RH, les entreprises utilisent leurs pages vitrines afin de trouver de nouveaux talents, mais également pour mettre en avant leur marque employeur et rester compétitives face à la concurrence.
Un levier pour recruter et promouvoir la marque employeur
Comme sur les autres réseaux sociaux, les fonctionnalités sur Linkedin ont également évolué depuis la création du site. Cependant, le recrutement s’effectue en général via la section « Carrières » que propose la plateforme. Les entreprises inscrites peuvent facilement y diffuser leurs offres d’emploi ou lancer leurs campagnes de recrutement. Les professionnels ont également la possibilité d’utiliser certaines fonctionnalités pour leur stratégie de sourcing. Il est, en effet, possible d’y effectuer des recherches de candidats par mot-clé.
En plus de servir dans le recrutement, la page Linkedin est aussi un espace où la structure peut valoriser facilement sa marque employeur. Ainsi, les responsables RH peuvent y communiquer les aspects qu’ils souhaitent faire connaître afin d’attirer les talents. Engagements, valeurs prônées par la société, avantages divers, évènements ou autres, tout peut être communiqué via le site.
En outre, cette présence en ligne est l’occasion de promouvoir l’e-réputation de la marque. Une entreprise qui sait soigner son image a plus de chances d’attirer les meilleurs profils. La structure aura aussi un meilleur positionnement par rapport à la concurrence. Elle peut veiller sur sa notoriété et éviter que certaines pratiques ne viennent ternir son image.
Fidéliser ses collaborateurs pour mieux prospecter
En utilisant un réseau social comme Linkedin, les professionnels sont amenés à affiner leur stratégie de communication. La valorisation des salariés est l’une des meilleures façons de veiller à ce que cette dernière puisse avoir de réels impacts. Le principe consiste ici à fidéliser les collaborateurs pour que ces derniers deviennent de véritables « ambassadeurs » de la marque employeur. Pour ce faire, la première approche sera donc d’impliquer les salariés dans toutes les démarches prévues. Les responsables RH pourront, par exemple, créer une communauté où les collaborateurs pourront interagir activement avec les autres internautes. Les membres peuvent échanger sur différents points tels que les métiers de la structure, les compétences les plus recherchées, les avantages et bien d’autres aspects importants.
Si les collaborateurs sont déjà inscrits, l’astuce est de leur proposer de lier leurs profils à la page entreprise. L’idée est de montrer aux visiteurs que la société dispose d’un réseau étendu et d’une bonne notoriété. Le fait que les internautes remarquent que la marque emploie des amis ou des connaissances les incitera à passer plus de temps sur le site, à s’intéresser aux contenus publiés, et même à échanger. Bien sûr, afin que cette technique fonctionne réellement, les employés devront s’identifier comme collaborateurs et diffuser des informations concernant l’entreprise. L’intervention ou l’accompagnement d’un community manager pourra être d’une grande aide pour les TPE et PME qui débutent dans le domaine.
Les astuces pour optimiser sa page d’entreprise sur Linkedin
Bien que les techniques d’optimisation et de référencement se pratiquent principalement sur les moteurs de recherche, quelques astuces demeurent utiles pour améliorer la visite d’une page entreprise sur Linkedin.
L’objectif est de rendre l’image de l’entreprise plus attractive grâce à une bonne présentation. Ainsi, les professionnels vont débuter par l’optimisation visuelle. L’astuce est d’utiliser une photo de couverture qui va permettre d’identifier rapidement la société ou la marque. Pratiquement, l’image devrait inclure le logo et le nom de la structure.
En ce qui concerne la description proprement dite, le contenu devrait être visible en dessous de la photo. L’idée est de respecter la même règle que celle des métadescriptions : une courte description, avec des phrases-clés, qui résume parfaitement les activités et le profil de l’entreprise. Cela évitera aux visiteurs de devoir aller sur « voir plus » pour accéder à certaines informations.
Ensuite, comme sur les autres réseaux, certaines informations sont essentielles à communiquer si l’on veut que la page puisse être prise au sérieux. Ainsi, différents éléments tels que le secteur d’activité, le type d’entreprise, l’adresse ainsi que le nombre d’employés et les sites d’entreprises sont à indiquer.
Le mot de la fin sur l’importance d’une page Linkedin pour les entreprises
En somme, la présence sur Linkedin ne se limite pas à une simple page, mais devient un levier puissant pour le recrutement, la fidélisation des collaborateurs et l’amélioration de l’image de l’entreprise. Elle permet aux entreprises de rester compétitives sur le marché tout en créant des opportunités de croissance. Dans un monde de plus en plus connecté, investir dans une page entreprise Linkedin est une décision stratégique qui peut avoir un impact significatif sur le succès à long terme de l’entreprise.
